“好豆”，美食菜谱的转型之路

产品分析报告 | “好豆”，美食菜谱的转型之路

2019年03月12日

自古以来“衣食住行”一直是我们生活追求中

自古以来“衣食住行”一直是我们生活追求中最基础的一环，而饮食则是物质世界里的king。如今人们的生活水平不断提高，对美食的追求也愈发强烈，伴随着互联网的发展，美食类APP层出不穷并且花样众多。本文将从市场、用户需求、功能及运营几大方面对美食APP好豆进行深度剖析，并提出笔者的部分优化建议。

一、产品概述

1. 体验环境

产品名称：好豆

产品版本：6.1.76

体验系统：Android 6.0.1

体验时间：2019.02

2. 产品简介

好豆（好豆菜谱）上线最初以菜谱工具类产品的定位切入市场，为用户查找菜谱制作美食提供了咨询价值，因此也积累了一定数量的用户。

在后续的版本迭代中，好豆添加了美食社区功能，由于有了良好的用户基数，好豆社区的UGC内容得到了较好的沉淀，也因此增强了用户活跃度与用户粘性，好豆也成功转型成了美食类综合平台。

2015年11月好豆社区的菜谱内容页推出付费打赏功能，通过用户充值手段实现自身的商业闭环。现主要以菜谱+社交+短视频三条业务为主，用户可以在社区里分享自己的菜谱传授做菜流程或者发布短视频来记录生活。

3. 产品功能结构图

4. 核心功能使用流程

查找菜谱使用流程

社交互动使用流程

商城兑换礼品使用流程

二、市场分析

1. 市场空间

如今，随着社会的发展，人们的收入水平不断增加，对生活的质量的要求也在逐步提高。

目前，美食类APP也已经完成了从市场探索到用户积累再到实现盈利的过渡。

根据2017年9月极光大数据发布的《菜谱APP行业研究报告》得到：当下菜谱APP市场总体呈缓慢增长趋势，目前用户总量大概在3300万左右，市场渗透率达到3.7%。

2. 市场现状

2.1 处于中游水平，发展缓慢

从易观千帆截止至2018年6月数据看出：目前美食社区市场，排在首位的是下厨房APP，月活跃用户量达到1225万，好豆菜谱以163万的月活量排在第四位。

数据来源：易观千帆

通过易观千帆美食同类APP对比数据得出：好豆菜谱不论是活跃人数行业渗透率、次月留存率、人均使用时长还是人均月使用天数都比较低。再通过对好豆菜谱和下厨房的部分功能模块进行对比，可以看出好豆菜谱的大部分功能不如下厨房，对用户的吸引力较弱，用户粘性不大。

数据来源：易观千帆

好豆菜谱与下厨房功能对比