口服纤体市场需求广阔，天猫超级品类日助推品

　　拥有健康精致的体态，可以说是时下不少爱美小哥哥小姐姐努力追求的目标。为了让更多爱美人士能够升级享受精致体态的理想生活，3月19日，天猫超级品类日联合天猫国际保健行业，携手Swisse、美达施等11大行业领先品牌，在杭州举办天猫超级品类日口服纤体专场活动。

　　活动中，对于口服纤体品类的今后发展，天猫超级品类日业务负责人从未来行业动向、消费习惯及平台赋能方面，为各大品牌进行了详细讲解。

　　口服纤体品类行业发展前景广阔，天猫超级品类日提前锁定品类升级趋势方向

　　在消费升级趋势下，消费者对健康减肥的需求不断提升，相比过去节食、吃减肥药等不科学的减肥方式，现在的消费者更推崇的是注重日常新陈代谢，精致纤体的生活方式。因此，在欧美国家备受青睐的口服纤体产品，也逐渐成为国内爱美人士的首选。近年来，中国口服纤体的消费呈现爆发式增长，购买人数及客单价稳定上升。

　　据活动当天天猫国际与第一财经共同发布的《纤体行业趋势报告》数据显示，2018年，以酵素和膳食纤维为代表的口服纤体类目销量上涨幅度巨大,是行业平均增速的3倍以上,该类目已成为天猫国际营养保健行业旗下的最黄金类目之一。

　　基于天猫平台大数据优势，天猫超级品类日对口服纤体品类进行了深度洞察：目前口服纤体品类发展正处于市场蓝海，很多品牌有打赢排位赛的机会;在消费升级趋势拉动下，口服纤体品牌市场增速表现明显;在消费者个性化消费需求上扬、消费场景细分趋势下，将口服纤体品类产品搭配运动品类产品，可以显著提升转化率。

　　由此，天猫超级品类日提前锁定了口服纤体品类升级趋势方向——消费者年轻化、产品零食化、产品功能强效化和产品成分天然化。

　　天猫超级品类日IP赋能优质品类，为口服纤体品牌发展带来增量

　　作为天猫品牌主打消费升级、加速潜力品类发展的营销IP，天猫超级品类日致力于担当发掘潜力品类的前锋，借助数据，先于人们需求之前，找到消费升级趋势下各种有潜力的好物，为消费者提供享受品质生活的品类产品。

　　在当天活动上，天猫国际BD总监赵戈介绍，对于有志于进入中国市场的口服纤体品牌，天猫超级品类日为其提供了多种多样的解决方案。

　　目前，天猫超级品类日对品类品牌主要实行“三步走”战略。

　　第一步，对于中国消费者当前体感并不强烈、消费频次不高的如口服纤体品类，在品牌未进入中国市场或当下品牌知名度较低时，天猫超级品类日通过国际直营、海外购的灵活方式，让品类品牌不用搭建本土业务，就可以快速切入中国市场。

　　而在通过平台建立了消费者对品牌的认知、积累相关品牌消费数据，走好第二步后，最后，天猫超级品类日不仅会为品牌提供传统的线上销售通路，还通过联合盒马、大润发、世纪联华等线下传统零售业态，用新零售的方式打通消费者消费场景闭环，“为口服纤体品牌进入中国市场带来更多机会。”

　　据了解，目前，已有超过近2万个来自74个国家的品牌进驻天猫国际。作为中国消费者此前接触并不深的口服纤体品类，其品类下的品牌，也正依托天猫超级品类日的助力，更全面地占领了中国消费者心智。

　　曾在花少综艺中出现的澳洲排名第一的膳食纤维补充剂品牌美达施，通过天猫超级品类日，在进驻天猫国际的两年时间内，交易额直接翻了数百倍。目前，在平台上，已成消费口服纤体品类产品主力人群——95后群体最爱产品的NO.1。

　　作为英国首屈一指的膳食替代饮食品牌，Silmfast也通过天猫超级品类日的助力，深入90后消费人群中间。目前，90后消费者销售额占到品牌销售份额60%以上，18年在奶昔市场占据整体市场份额的5%。

　　来自澳大利亚的自然健康品牌Swisse，其主打的绿咖啡CLA减脂瘦身饮，也在平台上取得了十分不错的销量。不过，在当天的活动上，Swisse品牌电商经理表示，通过天猫超级品类日对口服纤体品类升级趋势方向的解读，希望今后能够更快地建立95后消费人群心智。

　　今年天猫超级品类日玩法将升级，助推品类品牌快速打赢排位赛