Burberry继续“瘦身”：又关了19家直营门店

　　全球奢侈零售环境持续震荡，Burberry要想实现全面复苏还有很长的路要走

　　新首席执行官和创意总监已先后到位，Burberry的新篇章能否被成功改写不断引发业界好奇心。

　　昨日，Burberry交出了Riccardo Tisci首秀发布后的首份成绩单。在截至9月29日的上半财年内，Burberry总销售额下跌3%至12.2亿英镑，同店销售则增长3%，营业利润同比大涨36%至1.73亿英镑。

　　其中，该品牌零售渠道销售额基本与去年持平录得9.44亿英镑，除美妆外的批发渠道销售额同比增长9%至2.54亿英镑，许可经营业务销售额则翻了2.4倍至2200万英镑，上年同期为900万英镑。

　　图为Burberry上半财年主要业绩数据

　　期内，Burberry在除EMEIA外的地区均录得增长，得益于中国消费者的提振，品牌在包括中国的亚太市场录得中个位数的增幅，英国和意大利市场的销售表现也有所改善，美洲市场也录得中位数的增幅。

　　按品类分，Burberry旗下包括手袋在内的配饰部门销售额基本无增长，录得4.69亿英镑；女装成衣部门销售额增长2%至3.6亿英镑；男装成衣部门销售额增长4%至3.09亿英镑；童装及其它部门收入下跌2%至6000万英镑。去年4月，Burberry与Coty集团签订合作协议，时隔4年再次将美妆业务交给第三方经营。

　　首席执行官Marco Gobbetti在财报后的电话会议中表示，尽管期内业绩仍在下滑，但集团对未来持积极乐观的态度，并透露Riccardo Tisci上任后的一系列举措和新产品的推出受到了市场的热烈反馈。

　　尽管Riccardo Tisci在对待Burberry的Logo和创意营销时的举措非常大胆，但在产品方面他选择把对潮流的演绎保持在十分克制的比例。他在秀后采访中表示，新Burberry“既为了父母亲一辈，也为了年轻一代”，核心仍然在诠释“英国生活方式的混合”。有数据显示，Riccardo Tisci在Burberry的首秀已成为本季度Vogue网站点击率最高的视频。

　　Riccardo Tisci在秀后采访中表示，新Burberry“既为了父母亲一辈，也为了年轻一代”

　　除常规系列产品外，Riccardo Tisci 也选择搭上联名合作这辆顺风车，与英国设计师Vivienne Westwood 展开合作。据悉，在这次合作中Vivienne Westwood 将重塑她的传奇经典设计，系列产品预计在12月正式推出。Riccardo Tisci 在其 Instagram 上表示，“Vivienne Westwood 是影响他走向设计之路的设计师之一，她大胆叛逆的朋克造型塑造了独特的英国时尚风格。”

　　此外，随着消费者喜好越来越多变，Burberry于上月宣布将打破奢侈品圈传统的一年四次的上新周期，改为按月上新，并通过Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒体账号和应用程序限时独家发售。

　　图为Burberry首个按月上新的“B系列”首发产品

　　Marco Gobbetti特别强调，微信已成为是中国最主要的社交媒体平台之一，是Burberry触达中国消费者的关键渠道。据悉，Burberry首个按月上新的“B系列”已于10月17日正式通过微信发售，所有产品上架时长仅24小时，引发了消费者的抢购。

　　Burberry还延续了在数字化方面的优势，在Burberry新Logo和Thomas Burberry印花图样发布后，Burberry先是在每年最重要的九月刊刊登大面积平铺全新印花广告。随后，该品牌还在全球各地户外广告牌、艺术装置、公交车及建筑物上覆盖全新印花，其中包括位于上海太平湖公园的大型Thomas Burberry印花熊装置，英国摄政街Burberry旗舰店外观也被焕然一新，有意不断强化消费者的记忆。

　　与此同时，全新的数字化工具Clienteling已于第二季度正式面向全球推出，品牌与奢侈时尚电商平台Farfetch的合作也获得了超出预期的反响。