积极拥抱年轻消费者 张裕醉诗仙启动“燎原计划”

　　3月20日，“抖动醉诗仙——2018年份新酒品鉴及莫斯卡托起泡酒上市”活动在成都红美术馆精彩上演。50位抖音网红组团打卡，他们以潮流时尚的才艺表演助力醉诗仙起泡酒发布，撩动百万粉丝嗨翻成都。“用刀‘削’起泡酒实在是太帅了！”“醉诗仙系列酒款个个颜高口感好，已经种草！”“欢迎醉诗仙家族甜美俏皮的小妹妹！”......作为面向年轻人的葡萄酒品牌，醉诗仙天生就爱玩会玩，莫斯卡托起泡酒的新品发布当然也不例外。现场，乐队表演、趣味桌游、歌舞串烧、酷炫特调等节目精彩纷呈，引发阵阵尖叫。在这场大秀中，50位网红是记录者，也是参与者，更是传播者。他们通过极具感染力的表演，让粉丝们一同沉浸在葡萄酒带来的欢乐之中。

　　据醉诗仙酒标设计师武宽夫介绍，醉诗仙起泡酒设计沿用了醉诗仙家族的主题视觉，仍然采用两个菱形标形式，菱形寓意着旗帜，代表行业标杆；在菱形标上使用了一些波点和泡泡的元素，代表这是一瓶起泡酒，也非常时尚；颈标看上去就像一条围巾；酒标颜色也采用金色和蓝色的组合，代表年轻人对生活的一种直率的态度。

　　酒标设计之外，这款酒拥有清爽的蜂蜜味和优雅的茉莉花香，口感淡雅清新，细腻持久的气泡，让人入口非常享受。同时它与醉诗仙赤霞珠干红、蛇龙珠干红、美乐干红、桃红、干白组成完整的产品矩阵，让年轻新主流的选择多元个性、一步到位。

　　为了让更多人爱上葡萄酒，2019年，醉诗仙将推出“燎原计划”。张裕公司董事长周洪江表示，春糖会醉诗仙活动不仅仅是莫斯卡托起泡酒的上市仪式，更是醉诗仙“燎原计划”的启动。据悉，现场分别获得黄金奖、铂金奖和钻石奖的32位经销商合作伙伴正是“燎原计划”的第一批参与者、推动者。关于“燎原计划”的内核，周洪江表达了“三个希望”：

　　第一，希望在32位合作伙伴和张裕人共同努力下，聚焦全部资源发力根据地市场，让醉诗仙在当地燎原，最具活力的葡萄酒品牌。

　　第二，希望大家一起将这把火从核心市场烧到非核心市场，连点成线，连线成面，让更多有能力的经销商朋友加入进来。

　　第三，希望大家能够真正爱上醉诗仙的活力和年轻。因为醉诗仙所有的玩法，都在积极拥抱年轻消费者。

　　事实上，作为张裕首款主打年轻市场的大单品，醉诗仙自2014年上市以来，在品牌的推广上就将年轻化一以贯之。在过去的2018年里，张裕醉诗仙更是借助了多种形式的品牌推广活动，进一步扩大了醉诗仙年轻化形象的覆盖面，给行业、消费者以及社会带来了很多的惊喜。

　　比如在2018年，醉诗仙倾情打造的《Hey!简单点》品牌歌曲在QQ音乐、网易云、抖音等音乐/视频平台上线，并由抖音大V进行演绎，引发了社交媒体的病毒式传播热潮。

　　不仅如此，为传递正确的葡萄酒文化礼仪，醉诗仙“葡萄酒文化礼仪公开课”还走进了中国传媒大学、四川大学、四川科技大学，用一场又一场生动且有趣的葡萄酒课堂，培养了大学生更高水准的社交能力同时也传播了理性饮酒的理念。

　　为了让城市中年轻的上班族随时随地释放压力，醉诗仙更是联合亚洲首辆能蹦迪的公交车“亼”公交车玩出了新花样，与年轻消费者一同“发车”，开启了一段特别的葡萄酒新鲜之旅。

　　2018年醉诗仙多渠道贴近年轻消费群体推广只是“燎原计划”的前奏。相信在“燎原计划”之下，醉诗仙在2019年必将圈粉更多消费者。